Bisnis kuliner Aldi’s Burger milik Aldi Taher sukses mencuri perhatian publik dan menjadi viral di media sosial. Popularitasnya melonjak berkat strategi promosi yang unik dan tidak biasa, terutama melalui jargon khas yang diunggah di platform Threads.
Salah satu slogan yang paling dikenal adalah kalimat panjang dan nyeleneh yang menjadi ciri khas Aldi’s Burger. Jargon tersebut justru berhasil menarik rasa penasaran masyarakat dan memperkuat identitas brand di tengah persaingan bisnis kuliner.
Dampak viralitas ini terlihat dari lonjakan penjualan yang signifikan. Dalam sehari, Aldi’s Burger dilaporkan mampu menjual hingga 400 porsi, dengan antrean pembeli yang mengular sepanjang 10 hingga 20 meter.
Kesuksesan ini tidak datang secara instan. Sebelumnya, Aldi Taher sempat mencoba peruntungan dengan berjualan mi ayam, namun usaha tersebut belum mendapatkan respons yang optimal dari pasar.
Strategi pemasaran yang diterapkan Aldi Taher terbilang tidak konvensional. Ia bahkan kerap menyebut merek burger lain dalam promosinya, serta menganjurkan pembeli untuk mencari alternatif saat usahanya tutup sementara.
Pendekatan tersebut mencerminkan gaya komunikasi yang santai dan berbeda, bahkan sempat diungkapkan melalui pernyataan “semua burger milik Allah,” yang semakin memperkuat karakter unik brand tersebut.
Di tengah popularitasnya, Aldi’s Burger sempat menghadapi kontroversi terkait insiden penyiraman air terhadap pembeli yang sedang mengantre. Video kejadian tersebut sempat viral di media sosial.
Namun, pihak tetangga menjelaskan bahwa kejadian tersebut tidak disengaja, melainkan saat menyiram tanaman tanpa mengetahui adanya antrean di dekat lokasi. Menanggapi hal ini, Aldi Taher telah memberikan klarifikasi serta menyampaikan bahwa dirinya telah meminta izin kepada warga sekitar, termasuk Ketua RT dan RW.
Ia juga menyampaikan permintaan maaf apabila aktivitas usahanya menimbulkan ketidaknyamanan di lingkungan sekitar. Langkah tersebut diharapkan dapat menjaga hubungan baik dengan warga sekaligus mempertahankan kepercayaan konsumen.
Fenomena Aldi’s Burger menunjukkan bahwa strategi pemasaran kreatif dan autentik dapat menjadi kunci sukses dalam membangun brand di era digital, meskipun diwarnai berbagai tantangan di lapangan.
